最近刷短视频时，总能刷到一类特殊的内容：中年人失业后在家挑战做自媒体。

我本身就是做自媒体出身，看到这类视频总会下意识多停留几秒，结果算法误以为我偏爱这类内容，便开始不停地推送。

这类视频我仔细观察过：点赞不算高，但评论区总是一片祥和，满屏都是“加油”“支持你” 的声音。评论的人大多是自媒体新人，或是正准备入行的人，大家抱团取暖，互相打气。

可看着他们反复聊同一个话题，“做自媒体要坚持、要日更，量变早晚能引起质变”，我总忍不住觉得：这些人仿佛陷在一种自我幻境里，像搞传销一样，不停地自我暗示，不愿戳破那层自欺的窗户纸。

为什么这么说？因为大部分人都误解了“坚持”的本质。他们把“坚持=胜利”“日更=成功” 画了等号，总觉得自己没成功，只是因为坚持得不够久、发的视频不够多。

坚持本身没问题，做任何事都需要坚持。但坚持从来不是“熬时间+堆数量”的同义词。就像一张错题百出的卷子，哪怕抄100遍、1000遍，错的依旧是错的。

不过是自我感动式的努力：“你看我抄了100遍，手都酸了”，可这种感动，除了骗自己，毫无意义。

想做自媒体，先想明白一个核心问题：你作为创作者，能给观众带来什么？如果换成你是观众，你会主动关注这样的账号吗？

你拿起手机拍视频，是能让观众笑一笑、学到新知识，还是能给他们提供新观点？如果什么价值都带不来，观众凭什么关注你？总不能因为“你想赚钱、想带货”，别人就要买账吧？

这个问题想不明白，哪怕拍一万条视频，也不可能有流量。现在的自媒体有多卷？连那些真正有 “活儿” 的创作者，都在为流量焦虑。

不管是搞笑、变装，还是知识分享，大家都在抢那点曝光。凭什么一个毫无特色的新人，拿起手机拍几下，就能分走一杯羹？

真正的 “坚持” ，是说给有 “活儿” 的人听的。比如你擅长做饭，能把家常菜做出新意，拍出来的视频让人看了就想动手试试；再比如你带娃有妙招，镜头里的孩子既调皮又可爱，还能让其他家长学到实用技巧。这类人起初没流量，靠坚持慢慢做起来，才是有意义的。

那有“活儿” 的人坚持下去，从没流量到有流量，到底是打通了哪些关键关卡？我认为主要有两点：

第一，坚持能让算法“认准” 你。从0粉丝起步时，你发的前几条视频大多没什么流量。平台给你打的标签不够精准，视频会被推送给不匹配的人群：点赞率、完播率上不去，推荐自然就停了，播放量往往卡在几千、一万，差的甚至只有几百。可当你更新久了、视频多了，算法能精准捕捉到你内容的标签，把视频推给真正感兴趣的人。数据一上来，推荐量自然会往上走。

第二，坚持能优化内容本身。更新的过程中，你会慢慢发现视频里的小问题：普通话不标准、拍摄角度别扭、画质模糊、剪辑粗糙…… 这些问题或许不是内容火不火的关键，但所有火起来的视频，基本都不会有这些硬伤。持续更新的过程中，你的专业技能会一点点提升，视频整体质量也会跟着攀升，这才是 “坚持久了数据变好” 的底层逻辑。

说到底，“坚持” 的前提，是你得有能给观众带来价值的 “活儿”。没 “活儿” 只靠 “熬时间”，幻想着 “坚持就是胜利”，最后不过是自我欺骗：做了几个月，可能还花了不少钱买课报班，最终还是逃不过失败的结局。

所以，普通人没什么“活儿”的话，还是不要想着做自媒体了，这碗饭不是那么容易吃的。